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海尔智家厨电品类2020年海外增长51%

投资分析2021 现金刘 195℃

海尔智家(600690):每股净资产 6.91元,每股净利润 1.21元,历史净利润年均增长 33.17%,预估未来三年净利润年均增长 12.41%,更多数据见:海尔智家600690核心经营数据

海尔智家的当前股价 15.25元,市盈率 11.08,未来三年的估值假设和预期收益率如下:
15倍PE,预期收益率 69.05%;20倍PE,预期收益率 125.4%;25倍PE,预期收益率 181.75%;30倍PE,预期收益率 238.1%。

来源蓝科技

抛开海尔智家贵为全球大型家用电器品牌零售量第一第十二次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1不谈海尔厨电更有隐形冠军的气质在海尔白电光环的掩映之下海尔厨电更显低调

这并不代表着海尔厨电在行业中默默无闻欧睿国际数据显示2019年全球厨电销量超千万台的品牌共有5个其中唯一一个来自中国的品牌是海尔智家厨电2020年海尔厨电继续整合全球六大品牌的力量凭借场景优势海外市场收入实现51%的增长

在欧洲的俄罗斯海尔厨电市场收入增幅83%在亚洲的泰国海尔厨电通过打造智慧厨房场景线上美食交互2020年同比实现3倍速增长在非洲的肯尼亚海尔厨电以差异化场景优势在行业同比下滑10%的情况下2020年全年收入较同期实现翻番增长

殊不知海尔在厨电行业年销量超千万台达到进入全球厨电第一阵营的标配的背后是海尔厨电做对了三件事情

一是海尔厨电做对了全球差异化厨房战略

随着5G物联网等技术的发展厨电市场的竞争已经从曾经的单品竞争转变为场景生态的比拼海尔智家依托强大的品牌实力在2020年推出来了全球首个场景品牌三翼鸟融合家居家电智能装修生态主材和软装产品等多行业以场景替代产品

在三翼鸟体系之下的智慧厨房冰箱可下单食材查询菜谱联动蒸烤箱等一键烹饪提供吃买存做洗全流程的解决方案这种真正的场景生态让消费者感受到的不仅是产品本身的变化而是生活方式智慧家居给他们前所未有的体验

巨人狂奔从来都是积蓄足够的能量才能在时代的更迭中领选一个身位2019年10月海尔智家成立全球美食烹饪研究院这是全球首个专注由烹饪研究推动厨电升级的研究机构由海尔整合的全球六大厨电品牌GE Appliances斐雪派克Candy卡萨帝海尔Leader,以及江南大学食品科学与技术国家重点实验室全球菜谱开发资源方等共同组成

当行业还在研究厨电产品本身时海尔的超前性体现在研究全球各地的美食文化奔跑在市场前沿的巨头都会打开文化这个潘多拉魔盒只有文化输出才是品牌的态度才能看到更远的未来海尔美食研究院是其继白电之后举起了厨电利刃开始向全球渗透

二是从厨电到厨房海尔改变了用户生活方式

研究海尔厨电在全球化的增长速度更应该聚焦于海尔厨电做对了什么这才是问题的核心

千人千面是海尔厨电全球化时的典型特征以肯尼亚为例当海尔厨电深入分析及精准对标当地产品后发现当地饮食虽然以炖煮为主但也会烘烤肉食居民对烤箱需求量巨大由于当地电压供应极不稳定电烤箱使用率不高为此海尔厨电研发出气电两用烤箱灶实现了当电压不稳定或停电时可以用燃气烤制而燃气用尽时可以用电烤制满足了当地用户的多方需求同时研发出易清洁内胆可拆卸易清洗门体玻璃等差异化烤箱产品引发当地市场热销

海尔厨电已经整合包括北美第一厨电品牌GE Appliances澳洲顶级家电品牌Fisher&Paykel等5大品牌资源为用户带来美式专业厨房斐雪派克社交厨房卡萨帝艺术厨房海尔智慧厨房以及统帅时尚厨房等5大厨房场景

如今在用户驱动并反作用于技术升级时这种新商业文明的表现行式是生活方式更加个性化和智能化而商家则实现从卖单品卖场景的转型并打造沉浸式的智慧厨房场景加速生态品牌全球化进程

三是商业模式与时俱进用户体验成致胜关键

用户体验是一部先手棋在俄罗斯在泰国以及尼亚等地智慧厨房场景解决方案不只是智慧厨电而是多维度全方位满足用户不同场景需求在商业模式上受到疫情影响海尔厨电全球化时积极打通线上销售链路激活线下场景体验参与感

在泰国海尔泰国联合全产业在泰国最大的3个线上购物平台和Facebook上进行线上产品场景化交互和零售通过展示一系列用户关心的生活场景海尔厨电积极与用户融合为用户打造一站式的场景体验其中海尔空气炸锅2020年5-8月在Lazada电商平台与泰国京东实现销量第一

世界上任何企业的成功秘诀一定是其核心体系的作用海尔厨电在人单合一模式的指导下以用户驱动为底层逻辑场景生态和渠道体系为基础逻辑成为厨电行业上升最快的品牌海尔厨电对市场最好的承诺是将加速实践场景替代产品生态覆盖行业时间是最好的裁判即使海尔厨电的光芒被掩映在海尔白电之下但这仍无碍于海尔厨电能看到的未来 $海尔智家(SH600690)$   

作者:从贫穷到富有
原文链接:https://xueqiu.com/9975879239/170819869

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