海澜之家(600398)：每股净资产 3.25元，每股净利润 0.58元，历史净利润年均增长 35.78%，预估未来三年净利润年均增长 6.36%，更多数据见：海澜之家600398核心经营数据 海澜之家的当前股价 5.17元，市盈率 10.18，未来三年的估值假设和预期收益率如下：15倍PE，预期收益率 102.47%；20倍PE，预期收益率 169.96%；25倍PE，预期收益率 237.45%；30倍PE，预期收益率 304.94%。 2022年，海澜之家迎来20周年。一个陪伴大众走过了20年的品牌，缘何依旧能够不断吸引国民目光，收获大众喜爱？ 如果说过去的中国是“世界的制造工厂”，那么从现在开始，中国已经将过去数十年中为全球品牌制造商品过程中所积累的基础设施、专业知识、营销渠道等，凝聚成一股新的力量，推动中国走向“自主”和“创造”的新时代。 海澜之家，正是走在这条道路上的中国品牌之一。 2022年，海澜之家迎来20周年。一个陪伴大众走过了20年的品牌，缘何依旧能够不断吸引国民目光，收获大众喜爱？11月20日，海澜之家发布的20周年品牌价值宣传片中，海澜集团董事长周立宸娓娓道来的叙述，给出了答案：是满载真诚的耕耘与陪伴，是以用户为核心的思考与创造，是顺应时代的更迭与自我进化。 而这份答案的背后，其实正是海澜之家迈向“自主”和“创造”时代的三重进阶。 第一重：专注产品力，领跑男装消费 从诞生之初，海澜之家就是一个专注于产品力的品牌，多年来对设计和研发的重视，让海澜之家成为男装领域的引领者。 在“与发光者同行”20周年发布会上，海澜之家提出“适人体，优人态，合人需，达人意”的四大设计原则，就是产品力的最佳体现。 在“适人体”方面，海澜之家通过20年，5500多家门店积累了超过8000万中华不同男性的尺码数据，一件男装可达到12种尺码，让横跨大江南北的不同体型男性都能买得到合适的服饰。 在“优人态”方面，海澜之家开发出众多服装设计裁剪专利并持续优化设计，一套西服可以进行上千次版型调整，从而使服装进化出主动修饰力，无论是肩宽腰细的Y型身材，还是有一点肚子的B型身材，都能轻松舒适地凸显属于自己的好体态。 在“合人需”方便，海澜之家不断顺应生活方式的演变和新技术的发展，持续探索新型面料、推动服饰性能和穿着体感的不断升级，接连推出蜂窝蓄热、六维弹力等创新科技面料。以一件夹克衫为例，海澜之家不仅采用了兼顾挺阔度与保暖度的新型面料，还将帽子和内胆设计成了可拆卸，让初秋到初冬的穿衣需求一次性满足，实现一衣多穿。 在“达人意”方面，海澜之家重视每个消费者的文化个性表达，不断在服饰中融入具备中国国民精神影响力的文化元素与IP，通过联名等方式展开跨界合作，将中国古老的、历史的、文化的元素，与今天的创新、品质、工艺、工匠精神结合起来，将民族自信通过服饰传达给每一个消费者。 当下的中国正处于从“中国制造”到“中国创造”的关键窗口期，而海澜之家在产品力上的不断精进和持续创新，让其掌握了越来越多的核心技术，也不断打破人们对于“国产品牌”的认知偏见。以“产品力”为基础，海澜之家迈出了进阶第一步。 第二重：提升品牌力，打造男装初印象 在国内大部分企业还处于“为他人做嫁衣裳”的阶段，海澜之家已经意识到了品牌力的重要性，一组早期的踢踏舞广告，虽然很“魔性”，但谁能否认，它让“男人的衣柜”这五个大字，深深地印入了大众的脑海中。 事实上，海澜之家一直将提升品牌力作为集团的重中之重，在20周年发布会上，周立宸董事长提出“创造有生命力的服饰 服务每个人的光采”这一全新的品牌价值理念，并发布数智化零售新征程、精研门店战略布局、海澜云服实验室三大未来发展战略，将过去以广告营销为主的品牌打法，带进以用户为中心，勇于科技革新，积极拥抱赛道动态变化的“品牌驱动”新阶段。 首先，在数字化发展大潮下，海澜之家率先开启数智化零售新征程，将大数据、云计算、人工智能等现代信息技术持续迭代，实现从供应商信息到产品研发、入库，云仓再到门店动销全链路覆盖，催动数字产业与实体经济的深度融合，在强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力的同时，也更好地实现了线上线下协同共振，全面激活品牌的数字生命力。 其次，海澜之家在延续过去优良的用户体验前提下，进一步精研门店战略布局，通过革新门店业态，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，打造满足全家人所需的一站式购衣体验。 第三，面对“Z世代”的消费需求，海澜之家不断扩大和调整功能性和休闲性产品的占比，通过建立海澜云服实验室，在满足基础穿搭需求的基础上，为消费者提供更多的产品附加值。从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级，向“科技、时尚、绿色”转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。 在消费浪潮迭起的时代，品牌想要长盛不衰，在于持续扩展品牌内容和产品迭代，而海澜之家不管是从产品开发、营销方法还是品牌经营，都始终坚持以用户为中心，在消费意识的变迁中不断找寻崭新使命，从而在多年的发展中不断实现自我增值，与消费者建立起以情感为导向的品牌链接，实现强大的品牌效应。 第三重：唤醒民族力，向“超级国民品牌”迈进 随着中国经济的崛起，国人的民族自信与文化自豪感不断提升，并投射到对国产品牌的需求上，成为国货崛起最重要的土壤。而作为“国货崛起”的代表，海澜之家对“国”字的认识深入到了企业的基因里。在过去20年中，海澜之家专注于中国国民穿着中的实用美学，以服饰为载体，映衬中国人身上踏实、勇敢、善良等优秀品质，让新时代的“好服饰”与每个穿着者成为有机整体。 如国学大师季羡林所说，中华民族是一个注重实际的民族。中华服饰美学，理应从劳动人民的生活实践中生发出来。近年来，海澜之家不断与中国传统形象IP、高美誉度的民族文化IP展开跨界合作，在设计中融入非遗文化、传统山水画等元素，以服饰传承中华文化的不竭生命力。比如，海澜之家与中国航天事业跨界联名，把对民族的骄傲、太空的畅想、对创造美好人生的信仰融入设计之中，推出“中国航天·太空创想”联名系列，先后打造了“大闹天宫”“黑猫警长”“三国演义”等民族经典，让国粹IP再现；原创系列“十二生肖”则是海澜之家对传统文化的再创作，用耳熟能详的故事与情怀，去拥抱年轻一代心中的中国梦。 此外，海澜之家还与周翔宇、叶露盈等中国优秀青年设计师合作，输出中国制造的专业实力和设计实力，打造兼具功能性和时尚性的品牌形象认知，这种“中国创造”的品牌力也在用户心智中不断占位。 除了深耕主业之外，海澜之家深知一个国民品牌应当肩负的责任之重，始终致力于将温暖送去全社会的各个角落，展现民族企业担当。自2014年起，海澜之家连续9年启动“多一克温暖”公益项目，累计送出总价值7000多万冬衣物资，并不断汇聚社会各界的爱意，将这股暖流传递到四川、青海、新疆、甘肃等24多个省市自治区的1600多所学校，同时持续关注孩子们的成长，在当地开展“扶智”项目。 20年初心不变，从初代中国男装品牌到“超级国民品牌”，海澜之家不断在用自己的产品力、品牌力和民族力，突破国民男装品牌的上限，以不被局限的姿态，不负历史，不负时代。 作者：骉骉读财报原文链接：https://xueqiu.com/4033999470/236277944 转载请注明：www.51xianjinliu.com » 从初代中国男装品牌到超级国民品牌海澜之家20周年三重进阶 喜欢 (0)or分享 (0)
