海澜之家拟更名开启服饰生活多元品牌布局

海澜之家(600398)：每股净资产 2.86元，每股净利润 0.77元，历史净利润年均增长 33.75%，预估未来三年净利润年均增长 7.32%，更多数据见：海澜之家600398核心经营数据

海澜之家的当前股价 6.36元，市盈率 8.16，未来三年的估值假设和预期收益率如下：
15倍PE，预期收益率 124.47%；20倍PE，预期收益率 199.3%；25倍PE，预期收益率 274.12%；30倍PE，预期收益率 348.95%。

老牌男装巨头海澜之家向国民品牌转型的步伐正在加快。

3月1日晚间，海澜之家股份有限公司（600398.SH）发布关于变更公司名称及修订《公司章程》的公告，公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，拟将英文名称由“HLA CORP., LTD.”变更为“HLA GROUP CORP., LTD.”。

值得注意的是，公司经营范围也有扩充，新增日用百货销售、户外用品销售、办公用品销售、母婴用品销售、家用电器销售、化妆品零售等15个类目。

短短两个字的变化背后看得出是海澜之家品牌定位和发展战略的深层改变。

据悉，海澜之家早已逐步形成了男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局。根据其公告显示，此次更名是该公司将在上述五大细分领域深耕的决心，发展成为拥有多个品牌的服饰生活零售集团。

欧睿数据指出，2020年海澜之家占男装市场份额5%，连续7年排名第一。主品牌地位稳固，为了寻求第二增长曲线，公司积极开拓新赛道，孵化了女装品牌OVV、生活家居品牌海澜优选、收购童装品牌男生女生及英氏，形成品牌矩阵。

2020年11月，新任董事长周立宸上任后，从产品、渠道、营销等多方面开展了更为深刻的变革。在产品端，海澜之家坚持为消费者提供高性价比的产品，从消费者需求出发，调整产品结构，增加休闲品类，提升面料品质。渠道端加速线上化，2020年前三季度单季线上收入同比增速分别为16.7%、40.2%和111.3%，占当季收入比重分别为9.6%、14.1%和21.1%，计划3-4年内线上渠道占比达到30-40%。

申万宏源研报指出，海澜之家针对不同渠道提供不同商品，比如专门为年轻消费者定制“国民臻品”系列，满足差异化需求。线上渠道也被细分，针对天猫京东、拼多多、唯品会、以及抖音快手等平台的特点投放对应产品，分别由独立团队精细化管理。对于线下渠道，优化调整门店结构，扩大购物中心门店数量，加速门店迭代升级，深耕同店增长。