年年春晚抢破头海澜之家悄悄惊艳所有人

海澜之家(600398)：每股净资产 2.86元，每股净利润 0.77元，历史净利润年均增长 33.75%，预估未来三年净利润年均增长 7.32%，更多数据见：海澜之家600398核心经营数据

海澜之家的当前股价 6.36元，市盈率 8.16，未来三年的估值假设和预期收益率如下：
15倍PE，预期收益率 124.47%；20倍PE，预期收益率 199.3%；25倍PE，预期收益率 274.12%；30倍PE，预期收益率 348.95%。

转自中国网财经

年关将至，春晚又重新成为人民每日热闹的议题。年夜饭会为它保留最重要的席位，团圆守夜离不开电视里它的声响。春晚是串联起乡愁与文化的情感牵绊，它属于万家灯火，也属于我们每一个人。

随着返乡政策的陆续出台，就地过年成了2021年春节的新趋势。往年一、二线城市往往会因为春运和春节假期的到来，退做一座“空城”，今年却因年轻“打工人们”的留守格外热闹。“云端式聚会”、“快递式年货”、“放纵式减肥”、“间歇式孝顺”、“托管式养宠”、“躺平式家务”，年轻人过年的仪式感层出不穷，就算是原地过年也无法阻挡中国人对年的期待。

这个春节变化很大，丰盛的外卖代替了年夜饭，视频连线代替了家人团圆，但也有不变的，是春晚第38年的准时相伴。还有20天不到就要与大家见面的2021年春晚在就地过年的热潮中备受瞩目，网上关于春晚的各种路透轮番出现，召唤董卿重回春晚主持天团的热搜高居不下，倪妮、唐艺昕、张雨绮等明星接二连三爆出的春晚审核上班图把国民的期待炒到最高。据悉本届春晚将首次采用8K直播，迎接这个国民盛宴的流量峰值。

自1983年首次举办，央视春晚无疑已经成为了全球华人春节中必不可少的年俗之一。一度创下高达41.6%的收视率神话，我们早已不能用电视综艺晚会来草草概括春晚，也更无法用常规理念去解释春晚的商业价值。

春晚赞助之役持续38年从未缺席，能够登顶的从来都是行业佼佼者。但不光如此，38年的春晚史，也是中国商业格局变迁史，这里暗藏着各行各业的起转沉浮……

国民品牌与时代共振：一部春晚史，半部中国商业格局变迁史

1984年，春晚第一次迎来了赞助商——济南康巴丝钟表厂。春晚赞助在钟表、自行车等“三大件”中辗转，他们代表了家家户户中国人的体面生活。

90年代，酒业药业兴起。春节走家串户拎在手中的高端白酒、保健营养品成为了春晚熟悉的身影。

2001年底，中国加入世界贸易组织，中国制造业迎来黄金10年。春晚的赞助商主流开始向家电厂商偏斜。国内家电行业在这一时期高速发展，成为享誉全球的白色家电。以家喻户晓的美的集团为例，连续16年竞得春晚零点报时，春晚的品牌价值为其带来了巨大的经济回报。直至今日，成为家电巨头美的还在享受着春晚带来的国民度红利。

进入2015年，互联网公司正式入局春晚广告大战，BAT年年包揽赞助席位。传统行业的金主们被迫退居二线，互联网浪潮席卷而来。

38年春晚赞助反映了中国商业发展变迁的版图，但只有最具国民代表性和美誉度的品牌才能问鼎春晚。

一代代除夕相伴，春晚与中国人民的情怀羁绊已密不可分，对于赞助商，国民与央视一样密切关注、严格遴选。今年春晚赞助风波诡谲，巨头临时改换纷争不断引得网友热议，但与此同时，首家服装品牌的登台也吸引了不少网友的关注。

2021年1月15日海澜之家官宣成为央视独家服装合作伙伴，这是央视春晚首次为服装品牌盖章。

人们经常谈论衣食住行，衣排在首位，既象征了它之于礼仪之邦的重中之重，也解释了其独一无二的消费地位。从“灰黑蓝”走向“个性化”，衣的变化是时代的缩影，也记录了服装实体产业的成长奋斗。

央视春晚的这位新朋友、服装行业龙头品牌海澜之家近二十年的奋斗，赢来了超一线的规模和更广泛的消费人群。昔日因为电视中“男人的衣柜”的广告而深入人心，如今实打实的5000+门店早已遍布全国、渗入国民生活，海澜之家把服装这条路越走越宽。从主打男装，到近年转型“全家人都能穿”，从专注中国男性到考量中国家庭的日常需求。品牌实力与日俱增，也为海澜之家带来了时间的朋友——国民度。

在一个人口数量超14亿的国家，唯有那些大街小巷随处可见，深入影响中国人生活，曝光量大、消费者认可、市场占有率高的品牌才能获得“国民品牌”的殊荣。

海澜之家就是其中之一，这也是为何央视春晚的独家服装合作伙伴花落其家。

我们常常在中国大陆腹地的街头巷尾、购物广场中看见海澜之家，我们常常在生活及网络中听人提及海澜之家，我们常常在穿衣买衣时想到海澜之家，这就是国民度的力量。2020年，海澜之家签下周杰伦代言，将最具国民度的天王巨星收入麾下；2021年，海澜之家赞助央视春晚，成为顶级国综晚会的合作伙伴。海澜之家接二连三的大动作也在不断夯实着“国民”概念。