迎驾贡酒(603198)：每股净资产 5.52元，每股净利润 0.83元，历史净利润年均增长 6.85%，预估未来三年净利润年均增长 9.56%，更多数据见：迎驾贡酒603198核心经营数据 迎驾贡酒的当前股价 14.84元，市盈率 13.47，未来三年的估值假设和预期收益率如下：15倍PE，预期收益率 10.33%；20倍PE，预期收益率 47.11%；25倍PE，预期收益率 83.88%；30倍PE，预期收益率 120.66%。 $迎驾贡酒(SH603198)$ 最近一段时间，一家著名的安徽上市公司的董事长有点心烦，而这家上市公司就是在白酒市场上的大名鼎鼎的迎驾贡酒，而原因却是迎驾贡酒的掌门人在自家公司的一次品牌营销直播中被指违规披露业绩，面对着直播翻车的情况，迎驾贡酒到底该咋办？ 一、董事长直播翻车？ 根据红星新闻的报道，80亿身家六安富豪、迎驾贡酒董事长倪永培在一场品牌营销中翻了车！3月12日，因此前在直播时发布公司尚未披露的2020年度经营业绩等密切相关的信息，倪永培被予以监管关注。 让倪永培翻车的是一场新品发布直播。2020年11月30日晚，迎驾贡酒举行面向全球的直播大会，发售一款名叫“迎驾贡酒·大师版”的高端白酒。这款白酒据称为高端消费者量身打造，在全球仅限量发售4000瓶，零售定价2180元，比53度飞天茅台1499的厂商指导价还要高出几百元。该款产品被迎驾贡酒寄予厚望，其被赋予的战略意义：带领迎驾贡酒冲进茅台、五粮液等一线名酒阵营。 直播前，迎驾贡酒在营销方面做足了文章，多家主流媒体和白酒行业头部传播机构发帖出稿为其造势预热。迎驾贡酒董事长倪永培更是亲自上阵为产品代言。直播中，除了讲述这款白酒的来由以及原料和制作工艺等情况外，倪永培还向观众介绍了迎驾集团的发展情况以及当前业绩。没想到的是，3个半月之后，因为品牌营销直播上透露集团业绩，倪永培被上交所监管关注了。12日，上交所发布《关于对安徽迎驾贡酒股份有限公司时任董事长倪永培予以监管关注的决定》。 二、品牌营销翻车到底该咋办？ 说实在，我们看到迎驾贡酒掌门人当前被监管实际上也是很正常的一个现象，为什么会出现这样的事情呢？ 首先，我们可以对这件事情进行一个全面的整体来看，就是一个企业的掌门人，在参加企业的线上直播的营销活动中，无意中将公司内部的核心机密和核心资料，在未经允许的情况下披露出来，其实我们站在这个企业家的角度来看，可能企业家也并不没有觉得是什么问题，毕竟很多资料对于企业内部来说好像也不算是什么秘密了，甚至有可能就是他平时日常挂在嘴边说的一些话，因为这些数据在一个企业来看，可能并不是什么大事，也就是企业一个大概的经营情况而已，但是对于整个资本市场来说，这件事情却不是小事，企业家在说话的时候，其实完全没有考虑到自己所说的时候的一些状态，说话的时候也没有注意区分内外有别，最终就导致了信息的违规披露。 其次，从监管的角度来看这件事情的确是有问题的，就是这是一个你企业自己组织的线上的营销活动，而且是一个面对全网公开的活动，那么你在一个公开活动的场合未经允许进行企业和核心信息的披露，本身就是涉及到违规披露的问题了，从这个角度来看，监管其实也并没有错，就是对违规披露现象进行严格的管控。 第三，这件事情我们到底该怎么看呢？实际上这就是当前很多企业所存在的非常明确的问题，对于企业的掌门人和企业家来说，他的对如何在社交媒体或者说如何在公共场合表达自己的观点，实际上缺乏足够的认识，大部分企业公共关系或者说企业的投资者关系，这些条件的工作都是相对比较中低端的工作，大部分企业真正的专业公关人员却没有办法直接与自己的老板或者企业的董事长对话，没有人去在活动开始之前专门对企业的老板进行培训，告诉企业老板哪些话是你可以说的，哪些话是不可以说的，哪些话说出来会有问题，这些问题会产生什么样的后果，实际上对于老板来说可能都不知道。迎驾贡酒的事件对于整个中国企业界来说是一个非常重要的启示，就是企业老板再参加任何公共场合的活动之前，一定要有专业的公关人员对其进行培训，告诉老板哪些话能说，哪些话不能说，只有这样才能避免类似事件的发生。 @今日话题 @雪球达人秀 作者：江瀚视野原文链接：https://xueqiu.com/7290870926/174376366 转载请注明：www.51xianjinliu.com » 迎驾贡酒董事长直播时违规披露业绩品牌营销翻车到底该咋办 喜欢 (0)or分享 (0)
